Apple Card的背後戰爭：花旗退出 高盛進入


5月29日上午消息，外媒CNBC今日發文，報道了一些Apple Card信用卡背後的故事。包括美國幾大知名銀行或金融集團跟蘋果的合作，以及為什麼最終是投資銀行高盛承接了這項業務。


在三月底的春季發布會上，蘋果宣稱，今年夏天，他們將與投資銀行高盛（Goldman Sachs）和信用卡聯盟萬事達（Mastercard）合作，在美國推出自己的信用卡。這款名為"Apple Card"的產品，是實體+电子信用卡，前者是一張漂亮的金屬卡片，後者則是放在Apple Pay移動支付服務中的电子信用卡，適用於不同場景（例如不支持Apple Pay的首款機）等地方。


蘋果的目標是通過不收取任何費用的方式來撼動信用卡行業，提供1%到3%的現金返還（實際美國其他銀行信用卡也有類似活動）。另外，通過iOS系統的"錢包"針對Apple Card做了一些優化體驗，例如明確提示消費者在什麼地方花了多少錢，並用彩色編碼显示支出摘要，幫yoghurt弄明白自己的賬務情況。


雖然蘋果聲稱這是"Apple Card"，卡面上除了蘋果logo也沒有其他。但實際上，背後支持的還是有實際的銀行組織的，而且不止一家。據說除了高盛，摩根大通（J.P Morgan Chase）、巴克萊（Barclays）和同步銀行（Synchrony）在內的金融機構也在競爭Apple Card業務。


不過因為擔心跟蘋果的合作利潤不夠豐厚，花旗集團已經退出了談判。


高盛承接這項業務的原因是因為它沒有進入過消費信用卡領域，這是他們首張toC業務的信用卡——所謂光腳的不怕穿鞋，它不必擔心可能會蠶食自己的業務，因為以前根本沒有。


這情形其實很像當年iPhone一代推出的時候，跟蘋果談成合作的，是AT&T這樣相對弱勢的運營商。


高盛的想法大概也是如此，他們也想藉助蘋果的影響力和平台，打造自己吸引普通消費者的整體戰略，當然也有人擔心，在消費者信用卡領域沒什麼經驗的高盛，有可能"讓這張卡片給蘋果帶來更大的風險 "。

網站內容來源http://www.dsb.cn/

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